目指すのは、主婦やシニアを客層として取り込むこと。業界の枠を超えた消費者の奪い合いが加速するのは必至だ。

　「メーカーへの影響力という点で、規模の経済は重要」。ファミマの中山勇社長は同日の記念セレモニーで、１万店の“大台突破”に相好を崩した。全量買い取りによってメーカーからの仕入れ原価を低く抑えるＰＢ商品を充実させるためには、販売量を確保するための店舗数が鍵となるからだ。

　業界首位セブン－イレブン・ジャパンは、食料品など約１９００のＰＢ商品をそろえ、２位ローソンは直営農場からの生鮮品などを前面に打ち出すことで、女性やシニア層の新規顧客獲得を図っている。

　ファミマはＰＢ商品数が４００余りと出遅れていたが、今後は洗剤などの日用雑貨や冷凍食品をはじめとした「家事負担を軽減できるＰＢ」（中山社長）を充実させ、日常的にスーパーを使っている客層をコンビニに呼び込む計画だ。

　ファミマが同日開いた４店舗のうち、東京都中野区の「中野中央五丁目店」で催した記念セレモニーには、中山社長のほか女優の萬田久子さんも出席してテープカットを行った。

　同社は２２日から萬田さんが出演するテレビＣＭを放映、主婦らにＰＢ「ファミリーマートコレクション」をＰＲする。さらに、ドラッグストアチェーンとの提携による「薬局併設型コンビニ」も展開しシニアの取り込みも加速させる。

　大手コンビニ３社の出店店舗数

　　　チェーン名　　　　国内　　　　　海外　　　　　合計

　セブン－イレブン　１万５８５２　３万５４４０　５万１２９２

　ローソン　　　　　１万１４５５　　　　４６３　１万１９１８

　ファミリーマート　１万　　　　　１万２７６４　２万２７６４

　※９月末現在、ただしファミマ国内は１０月１５日現在、セブン海外は６月末現在