そごう・西武によると、お中元では６０００円以上の商品や産地直送の高級フルーツなど高額商品の動きが好調だったことから、歳暮では製法や素材にこだわった高額品を強化。５万２５００円の化粧筆や５２５０円の天然せっけんなど１４品のほか、プライベートブランド（ＰＢ、自主企画）商品の「あわびの和三盆煮」（４個入り５２５０円）などをそろえた。

　同店でのギフトセンター開設は昨年より８日早い。おせち料理の予約やカシミヤ商品の発売を前倒ししたところ売れ行きが好調で「気に入った商品はすぐに欲しいという傾向が強く、開設を早めることで需要を取り込めると判断した」（食品部の市村元（はじめ）チーフバイヤー）という。

　東武百貨店もインターネット販売を前年より７日早くスタートさせ、１万円以上の商品を前年から１０％増の１２８種類に拡充した。関アジのしゃぶしゃぶセットやスッポン鍋（いずれも１万５００円）など豪華な鍋が商戦の目玉だ。東急百貨店も５０００円以上の商品を２４品増やし、１１月中に来店した人向けの特典を用意し、早期の来店を促す。

　増加傾向にある自家需要に対応した取り組みも加速する。３０日にギフトセンターを開設する日本橋三越本店では、今年新たに有料の試食コーナーを設置。５００～１６００円で通常の試食よりも量を多く食べることができ、「納得して商品を選んでいただける」（広報）とアピールする。西武池袋本店でも試食数を例年より増やしている。