「かっこよすぎる！」

　セクシーにチェロを弾きまくる謎のイケメン２人組が話題を呼んだＮＴＴドコモの夏のスマートフォン（高機能携帯電話）ＣＭ。時折、お互い顔を合わせて挑発しながら繰り広げるチェロ・バトルが視聴者をくぎ付けにした。

　ＣＭで激しい演奏パフォーマンスを見せたのは「２ＣＥＬＬＯＳ」。クロアチア出身のチェロによる若手デュオだ。チェロにとりつかれたような演奏スタイルが斬新で、卓越したテクニックが拮抗（きっこう）する。強烈なインパクトを与えることから、ほぼ無名にもかかわらずドコモは採用した。

　苦戦続きのドコモはこの夏、巻き返しを図るためスマホの推奨２機種を「ツートップ」と表現。韓国サムスン電子の「ギャラクシー」とソニーの「エクスペリア」を二枚看板とし、消費者に分かりやすく伝えることに全力を挙げた。

　この二枚看板をチェロを弾く２人に見立て、黒い衣装のステファン・ハウザーがギャラクシーに、白い衣装のルカ・スーリッチがエクスペリアになり変わる。肩を並べるテクニックのチェロの２人が、流れる映像の中でスマホ２機種に変わるため「機能は互角」とのイメージが強く残り、まさにドコモのツートップというわけだ。

　撮影は都内で行われた。呼吸がぴったり合う２人だけにスムーズにいったという。人気に火が付きＣＭ曲はその後、「影武者」という曲名で発売。２ＣＥＬＬＯＳの知名度をぐっと上げたツートップＣＭだったが、ドコモの推奨２機種の方は、ソフトバンクやＫＤＤＩ（ａｕ）が扱う米アップルのスマホ「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の対抗馬としては力及ばず、残念ながら顧客流出に歯止めがかからなかった。

　９月にはドコモがアイフォーン発売に踏み切り、「ツートップ」と表現する宣伝手法は１回限りで終了。話題を集めたツートップＣＭも最初で最後となった。

　一方、ドコモのスマホ役でおなじみの俳優、渡辺謙さんが出演するつながりやすい通信をアピールするコミカルなＣＭも引き続きヒット。

　渡辺さんが、海外で活躍するプロサッカーの本田圭祐選手や、ロンドン五輪金メダリストでプロボクサーに転向した村田諒太選手のスマホを演じる作品が好感度を上げた。スポーツ選手の登場で、途切れない強固な通信と印象付けた。

　ドコモの２０１３年度のＣＭ好感度は、前年度と同じ第３位をキープ。安定した強さを示した。