甘党男性からファン層拡大、定番商品に

　「スイーツ男子」という流行語が生まれるなど、甘党の男性が市民権を得て久しい。その男子向けスイーツ市場を切り開いたのがコンビニエンスストアだ。ファミリーマートの「俺のスイーツ」シリーズは昨年、ファンからの呼び声高く、２年ぶりに再登場。「ボリューム」や「甘さ控えめ」という“男らしさ”にこだわった商品設計が人気の秘訣（ひけつ）だ。

　気恥ずかしさ取り払う

　ファミマは昨年１２月、「俺のスイーツ」シリーズの新作「俺の茶プリン」を発売した。通常サイズの５倍相当の４５５グラムのプリンが、大きな筒状の容器にずっしり詰められている。容器には白と黒のロゴとスーツ姿の男性キャラクターが描かれ、プリンと“ダンディー”さのギャップがユニークと評判だ。

　俺のスイーツシリーズは、「スイーツは、甘さ控えめで量をたっぷり食べたい」という男性視点のニーズに応え、２０１０年に投入された。とにかく大きく食べ応えがある。「俺のティラミス」や「俺のエクレア」など、チョコやココアを中心に、見た目が黒っぽいことも特徴だ。