競合他社が相次いで強化を表明する中で、「競い合いで市場の１０％成長もありうる」（水谷常務）とみるサントリーは、販促キャンペーンなどで顧客層を広げ、プレモル全体で２％の販売増を目指す。

　高級ビールは従来品より１～２割高値に設定でき、収益性が高い。各社は、日常性が高く消費量の多い「第３のビール」にも注力しており、高価格帯と低価格帯の双方で顧客ニーズを取り込めるかどうかが業績を大きく左右する。

　ビール各社の商品戦略

　　　　　　　　　　　　商品名　　　　　　　　　　　　　　特徴と戦略

　アサヒビール　　ドライプレミアム　　　　スーパードライと同じ酵母、国産麦芽を使用。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　今月１８日から通年販売

　キリンビール　　一番搾りプレミアム　　　低温で抽出した一番搾り麦汁を使う瓶製品。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中元期にギフト限定発売

　サントリー酒類　ザ・プレミアム・モルツ　欧州産ホップと天然水で醸造。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　サーバーがもらえるキャンペーン実施

　サッポロビール　エビス　　　　　　　　　誕生１２４年、通常のビールと比べ１．５倍の熟成時間。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　販促費を４割増に