贈賞式の模様と受賞作品の紹介は、フジテレビで５月３日午前１１時１０分から、関西テレビで５月３日午前１１時１５分から放送される予定。

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　≪メディアミックス部門グランプリ≫

　■パナソニック株式会社　乾電池　エボルタ　世界最長レール走破チャレンジ

　□パナソニック株式会社代表取締役会長・長榮周作氏

　この度は、権威と伝統のある第４３回フジサンケイグループ広告大賞におきまして、当社の乾電池「エボルタ」キャンペーンがメディアミックス部門グランプリを受賞する栄誉に浴し、大変光栄に存じます。

　今回グランプリを受賞することになりました当社の乾電池「エボルタ」では、毎年さまざまなキャンペーンを実施し、「長もちパワー」の実証に取り組んでまいりました。

　今回のキャンペーンは、５５年間にわたってロングセラー商品となっているタカラトミー様の「プラレール」と、今年３月をもって５９年の歴史を終えることになっていた東京都北区の滝野川第七小学校とのコラボレーション企画です。

　母校で最後の思い出を作ろうという思いのもと、全児童４１名と先生方、ご関係の方々が一致協力し、世界最長となる５．６キロにも及ぶコースを校舎や体育館に張り巡らせ、その上をたった一本の「エボルタ」で動くプラレールが走破する、というギネス世界記録に挑戦いたしました。そして、記録達成に至るまでの過程を、テレビやラジオ、新聞、雑誌、Ｗｅｂといったメディアを通じてお伝えしてまいりました。

　今回のように、お客さまと一体となって取り組んだキャンペーンは、当社にとりまして大変貴重な機会であるとともに、児童の皆さん一人一人にとりましても今回の体験が素晴らしい思い出となり、今後の成長の一助になればと願ってやみません。

　当社の乾電池はくしくも「プラレール」や滝野川第七小学校と同様に半世紀以上の歴史があります。その長い歴史の中で、乾電池は基本形状を変えることなく品質・性能を向上させることで、お客さまからのご支持をいただいてまいりました。

　当社は、受け継がれてきた家電のＤＮＡを大切にしながら、住宅、ビジネスシーンなどさまざまな分野において「いい暮らし」を拡げてまいりたいと考えております。

　最後になりますが、フジサンケイグループ広告大賞の益々のご発展を心より祈念し、御礼の言葉とさせていただきます。

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　◇講評◇

　□審査委員長・三浦朱門氏

　■メディアの特性生かした広告へ

　メディアミックス部門の審査に当たり、３つの基準を審査委員の皆さんにお話しした。

　第１に、広告というものは発見でなければならない。自分の心の中にそれとなく存在していたもの、あるいは育っていたものが、広告によってはっきり見えてくる。「自分はこういうものを望んでいたのだ」という発見をさせることが一つの大きな目的である。

　第２に、ある商品について既に意識している人にとって広告というものは、それまで自分が得ていたマスコミその他による情報を一歩離れた場面から、一歩進んだ場面から、あるいは一歩横に移動した場面から眺めることができる。つまり、世の中の認識を深めることができるということ。

　第３に、これは大変重要なことだが、広告というものは美しくなければならない。日常の殺伐とした生活を送っている、昨日も今日も明日も同じ生活という人たちが、広告に触れることによって感情が新しくなれば、また情緒が拭われるような気持ちになれば、それは広告の大きな功績だろう。

　こうした３つの基準を鑑みた上で、今年も選考を心がけた。しかしながら、数多くある作品の中で何をもって良い広告とするかは、決して簡単な原理や価値基準で決めることはできない。

　そこでこの審査会のように、さまざまな分野でさまざまな経験を積まれた方々にお集まりいただき、それぞれの人生、仕事、社会生活や家庭生活の反映として、一つの価値基準を持って優秀作品を決めることは大切である。

　従って、今回選ばれた作品は優れているが、これが絶対の価値基準ということではない。

　メディアミックス部門グランプリに選ばれたパナソニック株式会社の「エボルタ」は、一つの乾電池でこれだけ深い物語を織りなすことができるという、子供の世界の話だが、最も楽しく拝見し、このアイデアは素晴らしいと思った。

　ただ、広告の「これから」を考えると、テレビとラジオは違う。同様にテレビと新聞、雑誌というものも、メディアの特性がそれぞれ異なるため、今までのように、テレビでも、新聞や雑誌にも出ていたという繰り返しのアピールではなく、もっとジャンル別に違う方向に進んで行く可能性はあろうかと思う。（談）

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　≪第４３回フジサンケイグループ広告大賞　受賞作品一覧≫

　■メディアミックス部門

　テレビ・新聞・ラジオ・雑誌・デジタルメディアのいずれか３媒体以上を用いた広告展開で、優れた相乗効果を発揮した作品。審査員２０人。

　【グランプリ】

　◇パナソニック株式会社：乾電池　エボルタ　世界最長レール走破チャレンジ

　【優秀賞】

　◇株式会社ＮＴＴドコモ：ネットワーク（Ｓｔｒｏｎｇ．）　想いに負けないドコモのネットワーク

　◇トヨタ自動車株式会社：ハリアー　Ｍｅｓｓａｇｅ　ｆｒｏｍ　Ｈ．Ｈ．

　◇キリンビール株式会社：キリン　のどごし＜生＞　のどごし　夢のドリーム

　■メディア部門

　媒体の独自性を生かした作品。審査員は広告主から選出された２８人。

　【テレビ最優秀賞】

　◇東京ガス株式会社：企業広告　家族の絆・ばあちゃんの料理

　【テレビ優秀賞】

　◇株式会社ＮＴＴドコモ：ネットワーク（Ｓｔｒｏｎｇ．）　想いに負けないドコモのネットワーク

　◇トヨタ自動車株式会社：ＡＱＵＡ　「日本のハイブリッド　ひまわり畑」　「日本のハイブリッド　星空」「日本のハイブリッド　紅葉」

　【新聞最優秀賞】

　◇株式会社　東芝：ＬＥＤ電球　「あなたとＬＥＤの１０年」

　【新聞優秀賞】

　◇キヤノン株式会社：２０１３年　年始企業広告　「光は、言葉だ。篇」

　◇東日本旅客鉄道株式会社：秋田新幹線「スーパーこまち」　ＪＡＰＡＮ　ＲＥＤ

　【ラジオ最優秀賞】

　◇味の素株式会社：味の素ＫＫおかゆ　家族のおかゆ

　【ラジオ優秀賞】

　◇久光製薬株式会社：ブテナロックＶα　　彼女・カユミ「オフィス」篇、「着信」篇、「ナイター中継」篇

　◇サントリーホールディングス株式会社：サントリーホール　さくらさくら

　【雑誌最優秀賞】

　◇日本たばこ産業株式会社：ちょっと一服ひろば　　好きなものをひとつ多く持っている

　【雑誌優秀賞】

　◇エルメスジャポン株式会社：企業広告　スポーツは素敵

　◇ミサワホーム株式会社：企業広告　「四季を愉しむ家」カレンダー

　■クリエイティブ部門

　表現力、創造力に優れた作品。審査員はさまざまなメディアで活躍しているクリエーター１３人。

　【テレビ優秀賞】

　◇全国都道府県及び全指定都市：ＬＯＴＯ７　「話は変わる　前篇」「話は変わる　後篇」

　【新聞優秀賞】

　◇東日本旅客鉄道株式会社：「行くぜ、東北。」キャンペーン　メールじゃ会えない。レールで会おう。

　【ラジオ優秀賞】

　◇味の素株式会社：味の素ＫＫおかゆ　家族のおかゆ

　【雑誌優秀賞】

　◇牛乳石鹸共進社株式会社：カウブランド赤箱　カウブランド赤箱　さ、洗い流そ。

　■パブリック部門

　一般消費者によって支持された作品。審査員は東京・大阪の一般２００人。

　【テレビ優秀賞】

　◇東京ガス株式会社：企業広告　家族の絆・ばあちゃんの料理

　【新聞優秀賞】

　◇株式会社　東芝：ＬＥＤ電球　「あなたとＬＥＤの１０年」

　【ラジオ優秀賞】

　◇サントリーホールディングス株式会社：サントリーホール　さくらさくら

　【雑誌優秀賞】

　◇ミサワホーム株式会社：企業広告　「四季を愉しむ家」カレンダー

　■特別部門

　人気と話題を呼び、社会に貢献した企業、広告、キャンペーンに贈られる。

　◇日産自動車株式会社◇大正製薬株式会社◇井村屋グループ株式会社

　◇いすゞエルフ　関東地区販売会社◇株式会社ヤクルト本社　＜受賞社名、商品名、作品名の順＞