「グーグルの『クロームキャスト』の３倍の処理能力がある。大量のコンテンツも用意した」。アマゾンのラーセン副社長が胸を張るのは、２日に米国で発売した「ファイアＴＶ」。インターネット経由で配信された映像をテレビで再生する機器だ。

　別売りのコントローラーで数千ものゲームを楽しめるサービスも始める予定で、「クロームキャスト」など同種の機器で先行する他社製品を追撃する。米ＩＴサイトのギズモードは「動作が速いのに驚いた。『スマート（賢い）テレビ』が実現した」と高評価を与えた。

　アマゾンとグーグルはクラウドでも激しくぶつかり合う。グーグルが企業向けのデータ保管などのサービスで最大８５％もの値引きを先月発表すると、アマゾンも間髪入れず値下げで対抗。グーグルがクラウドに参入したのは２年前だが「市場は急成長しており、先行するアマゾンも盤石ではない」（関係者）と闘志をむき出しにする。

　アマゾンがテレビ機器に参入したのも、アマゾンの主力事業のオンライン通販のサービスの提供手段を、パソコンやタブレット型端末からテレビに広げる狙いがあるとの指摘もある。

　これまでは互いに遠慮もみられた本業でも、攻防が激化している。グーグルが検索連動型の広告収入が売り上げの大半を占めるのに対し、アマゾンの広告収入は１割未満だが、その比率は年々増加している。商品検索に連動した広告販売に力を入れているためだ。

　一方、グーグルもオンライン通販を強化している。サンフランシスコで試験的に行っている無料の即日配送サービスを、米メディアによると、ニューヨークなど他都市にも拡大することを検討している。

　今やＩＴ各社の主戦場の携帯情報端末でも、アマゾンがタブレット「キンドル」の機能を電子書籍からどんどん広げれば、グーグルも自社開発のタブレット「ネクサス」を投入。スマートフォン（高機能携帯電話）向けＯＳ（基本ソフト）「アンドロイド」で市場を席巻するグーグルだが、アマゾンも自社開発のスマホを年内にも発表するとの観測が出ている。

　フェイスブックやツイッターも本業のＳＮＳ（交流サイト）から、スマホ向けアプリや動画配信など事業領域をアメーバのように広げている。こうした新興勢力に対抗していく上でも、「相手が得意な市場でも、あえて食らいつく」（アナリスト）戦略がＩＴ大手を突き動かしている。（ワシントン　柿内公輔）