「女性は、ホルモンなどの影響で痛みに向き合う機会が多い。働く女性が増えて仕事に対する責任が高まっているだけに、痛みを除くだけでなく、前向きに対処する応援をしたい」

　イブシリーズを担当して約１０年の奥津さんによると、新しいＥＸは、イブシリーズ史上、解熱鎮痛成分のイブプロフェンを最大量の２００ミリグラム（１回量２錠中）配合。生理痛、頭痛の双方により高い効果があるのが特徴だ。

　イブが誕生したのは、昭和６０年。イブプロフェン配合薬を国内で初めて一般用医薬品（市販薬、ＯＴＣ）として発売し、小粒で飲みやすい形状などから、女性を中心に大きな支持を得た。

　平成２年には、効果をさらに高める成分を加えた「イブＡ錠」を発売し、女子大生らの口コミで浸透。１８年、頭痛への効き目を速めた「イブクイック頭痛薬」で、働く女性の注目を集めた。２３年、解熱鎮痛剤市場(国内)におけるイブの売り上げシェアは２割を超え、発売から２６年で初めて首位を獲得し、現在に至る。

　従来、解熱鎮痛剤は、家庭の常備薬としてファミリー・ユース（家族の使用）が多かったが、イブは発売以来、女性の痛みを解決する薬として「パーソナル・ユース」（個人の使用）の需要に応えてきた。

　誕生から３０年。女性を取り巻く環境も大きく変わった。新発売に当たり、奥津さんは「女性の活躍の場は、今後もますます広がっていく。いつも前向きに、職場でも家庭でもがんばる女性を応援したい」と話している。