年明けから卒業・進学シーズンにかけては携帯電話の新規契約を獲得する書き入れ時だけに、各社は“後出し”も辞さずに割安感を強調し、販売合戦を有利に運びたい考えだ。

　ソフトバンクは今年の学割キャンペーンを１５日に発表したが、ＫＤＤＩが１９日に公表したキャンペーンと比べインパクトが弱いと判断。割引期間延長に加え、提携する「ＴＳＵＴＡＹＡ」でのＣＤレンタル代金を４カ月間実質半額にするなどの特典追加を決めた。また、来月にも開始する光回線契約とのセット割引も併用できるように改めた。

　一方、ＫＤＤＩが２１日開始した「ａｕの学割」キャンペーンは、「ＬＴＥプラン」などを契約すれば、学生本人と家族（番号ポータビリティを利用して新規契約の場合）の基本料が３年間、実質無料になる。

　ＮＴＴドコモは「他社の動向を見ながら、近日中に発表したい」（広報）としている。

　昨年来、ＭＶＮＯ（仮想移動体通信事業者）による格安スマートフォンサービスが増えているだけに、顧客の囲い込みを狙う今春の競争は一層熾烈になりそうだ。