今回オープンする「楢葉町上繁岡店」は、２０１１年３月の被災で休業しており、ほぼ３年ぶりに営業再開する。避難指示解除に先駆けて２４時間営業することで、一時帰宅者や復旧・復興作業に携わる人の買い物の不便を解消する。

　周辺には２４時間営業のコンビニもないため、ミニスーパーとしての機能を充実させる。通常の店舗よりも豆腐や納豆などの日配品や調味料などの加工食品、福島県産の地酒を品ぞろえするなど、地域密着の店舗づくりとする。