発泡酒は６５．７％増を計画する。糖質とプリン体をゼロにした「サッポロ　極ＺＥＲＯ（ゴクゼロ）」を軸にする。健康志向の消費者をさらに取り込もうと、２月下旬から順次、人工甘味料もゼロにした商品に切り替える。

　ヱビスなどのビールは０．８％増の見通し。第３のビールは８．４％減と前年割れを見込む。

　サッポロは、独自の醸造技術で、きめ細かな味を出した「クラフトビール」に参入することも明らかにした。既に子会社を設立しており、今夏までに新商品を売り出す。尾賀真城社長は参入の狙いを「消費者は値段だけで判断せず、多種多様にお酒を飲み分けている。クラフトビールの人気は加速する」と説明した。

　このほか、ブランド強化へ各分野へ積極投資を行うことも表明した。ワイン事業は、１１．３％増の１１５億円、スピリッツ事業は８．３％増の２７０億円をそれぞれ計画している。

　ワインでは、人気のチリワイン「サンタ・リタ」ブランドに「シークレット・リザーブ」を追加するなど、成長する中高級ワイン市場に対応。また、スピリッツでは、ラム「バカルディ」で人気が定着してきた「モヒート」をさらに強化する計画だ。

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　■サッポロビール

　【創業】１８７６年９月

　【本社】東京都渋谷区恵比寿４－２０－１

　【資本金】１００億円

　【グループ売上高】５０９８億円（２０１３年１２月期連結）

　【従業員数】７４３４人（連結ベース、１３年１２月末現在）