前年実績を下回るのは２年ぶり。前年は消費税増税前の駆け込み需要が生じたため、その反動が出て減少した。２０１３年との比較でも微減となっており、少子高齢化や若者を中心としたビール離れの影響も出ている。

　ビールは８．７％減の３９７６万ケース。第３のビールは１３．０％減の３０９３万ケースと大きく落ち込み、０４年に全国市場に登場して以降、１～３月期で初の前年割れとなった。一方、発泡酒は０．４％増の１３１５万ケース。各社がプリン体、糖質をゼロにした「ゼロゼロ発泡酒」を昨年後半から投入したため。

　また、１０日までにビール大手４社が公表した１～３月期の販売状況によれば、アサヒビールが１１％減、キリンビールが８％減、サントリービールが６％減、サッポロビールが１５％減と各社とも落ち込んだ。サッポロは第３のビールで苦戦しており、大きくシェアを落としたもようだ。