パナソニックはブラジルでのシェアは２５％程度だが、現地法人の天野秀哉シニアマネージャーは「リオ五輪を契機に受注を増やし、地デジ化に伴う機材更新需要の半分以上を取り込みたい」と話す。ブラジルでの地デジ普及率は現在４割程度だが、同国政府は１８年までの完全地デジ化を目指しているだけに大幅な成長が期待されている。

　放送機器は、世界シェア１位のソニーと２位のパナソニックで７割以上を占める日本の得意分野。日系各社は「五輪はスポンサーのパナソニックが目立ちがちだが、他のメーカーにとってもチャンスは大きい。海外勢を圧倒できるよう開発を加速させたい」（大手幹部）と意気込んでいる。