越境ＥＣに進出するメーカー

　日本メーカーの参入が相次いでいるのは、インターネット通販サイトを通じて日本から中国の消費者に向けて商品を販売する、国際的な電子商取引「越境電子商取引（ＥＣ）」と呼ばれる仕組みだ。

　中国では生活水準の向上などで海外製品の人気が高まっており、日本製品などを購入することができる越境ＥＣサイトでは、最大手のアリババ集団「天猫国際（Ｔモール・グローバル）」や京東集団の「京東全球購（ＪＤワールドワイド）」などが売り上げを伸ばしている。

　企業側にしてみれば、現地に販売の拠点や銀行口座などがなくても出店できるなど、中国進出のハードルが低い。そして特に近年、日用品や化粧品は訪日外国人客の「爆買い」商品の象徴になるなど人気が高く、メーカーもメリットを期待して続々と越境ＥＣに進出しているわけだ。