また、ソウル中心にライバルに先駆けてタクシーの側面に広告を出し、ドラマのスポンサーにもなった。プロ野球「ネクセンヒーローズ」を後援、野球ファンにＪＴブランドをアピールした。

　ユニークなマーケティングが効果を発揮し、「貯蓄銀行に対する否定的な見方がある中でワンちゃんとスポーツで肯定的イメージが定着した」とＪＴ親愛貯蓄銀行マーケティング戦略部のソン・ファソン次長は喜ぶ。同行は会員制交流サイト（ＳＮＳ）も積極活用、昨年１２月にはフェイスブックのフォロワー数が８万を超え、貯蓄銀行業界で第１位に躍進した。

　積極的ＣＳＲ継続

　ボランティアなどＣＳＲ（企業の社会的責任）活動への積極参加も知名度向上に役だった。

　ソウル市内から車で３０分ほどの新興都市カンナム市。１５年から同市の地域児童センター連合会に所属する低所得層家庭の子供たちを招待して「本当に幸せなクリスマスパーティー」を開催している。

　昨年１２月のパーティーではＪＴグループ役職員８６人が参加。子供たち５０人と一緒になって組対抗ダンスバトルで汗をかき、子供たちはさまざまな踊りを披露した。約１００種類の料理が用意された夕食ビュッフェではアイスクリームコーナーに子供たちの長い行列ができた。