日本百貨店協会は１７日、日本アパレル・ファッション産業協会と協力して実施する、夏の２回目のセール「プレミアムサマーバザール」を全国１４１店舗が開催すると発表した。月末金曜（２７日）のプレミアムフライデー（プレ金）に合わせた一斉セールを、各社が足並みそろえて展開することで消費を刺激し、長引く「百貨店離れ」に歯止めをかける狙いだ。

　百貨店協会によると、プレ金を盛り上げる狙いも込め２７日からセールを始めるところが多い。プレミアムサマーバザールという統一呼称や販促ロゴは各社の判断で使用する。

　チラシに統一呼称を使う松屋銀座（東京都中央区）は２７日から開催し、盛夏もののほかに夏バージョンの福袋も用意する。銀座三越（同）も同日からの「ミッドサマーセール」でプレ金抽選会を催すなどしてムードを盛り上げる。

　各社の夏のセールはもともと６月末から１週間～１０日間程度が通例だ。今年は２９日にスタートし、伊勢丹新宿本店（東京都新宿区）では約４０００人が行列を作るなど出足は好調とされる。

　だが、近年はネット通販勢の台頭を背景に、各社とも婦人衣料品を中心に苦戦を強いられるのが実情だ。また、通常のセールで売り切ってしまった後に客足が鈍くなる「夏枯れ」対策も求められてきた。

　このため百貨店の多くは「２回目のセールで販売の山場がもう一つできる」と期待を寄せる。