アパレル側も百貨店向け主力ブランド「２３区」を持つオンワード樫山は「盛夏物を７０～８０％の価格で提供し顧客の需要に応える」と意気込んだ。

　しかし、業界初の試みだけに認知度は低く浸透もこれからだ。ある百貨店関係者は「開店と同時にどっとお客さんが押し寄せるかどうかは未知数」と漏らすなど、手探りで準備を進めているところもある。