スマホの普及で今後、現在の中国のように強大なマーケットとなる発展途上国。スマホの影響力はそれらの国がいきなりＳＮＳ社会になることを暗示する。その際に、最も必要なのは、そのＳＮＳを十分に活用するコンテンツの力だ。そのコンテンツの力を最大に引き出すのがクリエーティブ力なのだ。山下氏の成功の教訓は、日本が世界に向けてのビジネスで最も足りていないクリエーティブの重要性を教えてくれる。技術や勤勉さだけではこれからのＳＮＳ社会は乗り越えられない。

　　　　　　　　◇

【プロフィル】吉田就彦

　よしだ・なりひこ　ヒットコンテンツ研究所社長。１９７９年ポニーキャニオン入社。音楽、映像などの制作、宣伝業務に２０年間従事する。同社での最後の仕事は、国民的大ヒットとなった「だんご３兄弟」。退職後、ネットベンチャーの経営を経て、現在はデジタル事業戦略コンサルティングを行っている傍ら、ＡＳＥＡＮにＨＥＲＯビジネスを展開中。６０歳。富山県出身。