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ＡＮＡきょう巨大機投入、ＪＡＬ特別機披露 ハワイ線、大手バトル火蓋
昨年以降、エコノミークラスの機内食に格付け本「ミシュランガイド」で星を獲得したレストランのシェフが手掛けたメニューを導入し、ホノルル空港のラウンジも充実させた。
今春には「旅の試着」をキーワードに新たな勧誘の取り組みを展開した。仮想現実（ＶＲ）の技術を使い、装着したゴーグルにハワイの映像が映し出され、森の香りや滝の水しぶきなどを体感することができる。
マイルサービスの連携が始まるなどハワイアン航空との関係も強化している。ハワイアンはハワイ諸島各地へのアクセスを持つ。日航の赤坂祐二社長は「『面』でＡ３８０に対抗する。ハワイでは、長い間をかけてマーケットをつくってきた。新しいハワイの魅力を提供したい」と話す。