同サービスを展開するパーク２４は、７月末の会員数が約６７万人、保有車両数は１万５４６７台となった。

　４年前に比べそれぞれ５．３倍、３．６倍に膨らんでいる。「マイカー感覚で利用する会員が増えた」（経営企画本部）と市場拡大に手応えをみせる。

　米配車サービスのウーバーテクノロジーズや米民泊仲介のエアビーアンドビーなど米国で先行したシェアリングエコノミーは、日本市場にも着実に浸透しつつある。日本総合研究所の下田裕介副主任研究員は「国内でも若者を中心に消費行動は大きく変化する」と指摘する。

　ニーズの多様化

　こうしたモノ離れが進む市場で、いかに消費を促すか。三越伊勢丹ホールディングスの石塚邦雄会長は「ニーズは多様化、パーソナル化しているからこそ機能面などで消費者が関心を持ち、満足を得る商品であれば高くても売れる」と強調する。