独身・年収１０００万円でもマイカー興味なし 「買わずに済ます」生活加速
更新デザイン性の高い家電を手掛けるベンチャー、バルミューダ（東京都武蔵野市）の「ザ・トースター」は１台２万２９００円（税抜き）だが、若者を中心に人気が高い。
電気ヒーターと水蒸気で加熱し、焼きたての香ばしさとふっくらした口当たりの「驚くほどおいしいトーストができる」という独自性がヒットの秘密だ。
生活者の嗜好（しこう）とともに消費のかたちは多様化が進む。モノ離れが進む若者の消費を促すには新たな価値の提供が必要だ。そこに、次代につながるビジネスのカギがある。
この企画は平尾孝、松村信仁、中村智隆が担当しました。
