農林水産省が５月に創設する農村支援人材「地域づくり人材」育成の研修制度を、同省の人気ユーチューブチャンネル「ＢＵＺＺ ＭＡＦＦ（バズマフ）」が紹介したところ、特設ページのアクセスが急増するなど反響を呼んでいる。仕掛け人は、入省３年目の若き官僚ユーチューバー「ＴＡＳＯＧＡＲＥ（タソガレ）」さん。「地味でおかたい霞が関の広報に革命を起こしたい」と夢を語る。
アクセス５倍に
地域づくり人材は、住民が地域の将来を話し合うワークショップ活動を運営するなど、地域づくりを支える外部人材。「農村プロデューサー養成講座」として５月１１日から研修が始まる。対象は主に自治体職員だが、地域づくりに関心のある人に広く受講してもらおうと担当者がバズマフでの紹介を依頼したところ、型破りな動画が現れた。
《霞が関に革命を起こしたい僕が作った伝説のポスター》
内容は「農村プロデューサー養成講座をＰＲするため、タソガレがポスターを制作してみた」という４分４０秒のドキュメント。４月１５日夕に公開されると、あっという間に１万回以上再生され、紹介された講座の特設ページのアクセス数は、それまでの１日平均約１００回から公開日は約５００回へと跳ね上がった。
制作は「業務」
東京・霞が関。前身が明治１４年までさかのぼる伝統ある農水省の３階、大臣官房広報評価課広報室で「タソガレさんに会いたい」と切り出すと、職員の視線が大部屋の片隅に集まった。
計画係の松岡慧（けい）さん（２４）。紺色スーツに水色系のネクタイをきちんと締めた、物静かな青年だった。
バズマフは、当時の江藤拓（たく）農相のかけ声により、中央省庁では初の試みとして昨年１月に開設された同省の公式チャンネル。動画は全て、若手職員でつくる１９チームが制作、４６０本以上を公開し、チャンネル登録者は６万人を数える。
松岡さんは宮崎県川南（かわみなみ）町の出身。名古屋市大の芸術工学部では映像研究室に属し、ひたすら自治体のＰＲ映像などを撮っていた。そんな映像青年が、なぜ就職先に農水省を選んだのか。
「故郷の宮崎をはじめ、どんどん寂しくなっていく農村を見て、何とかしたいと思った」
猛勉強して平成が終わる４月、晴れて霞が関へ。スマート農業など先端技術を研究する農林水産技術会議の事務局へ配属された１年目の秋、一斉メールが届いた。《農林水産省からユーチューバーに！》。全国２万人の農水省職員への、バズマフのメンバー公募メールだった。
「映像を作れると聞き、応募した。まさか自分が出演するとは思わなかった」
技会事務局とバズマフ担当の併任となり、動画の制作は正式な業務になった。
ツートップが同室に
農水省１階、広報室分室の「バズマフ部屋」。ロッカーにはユーチューバーたちの機材や衣装が並ぶ。
紺色スーツに茶色系のネクタイをきちんと締めた「タガヤセキュウシュウ」の白石優生さん（２４）が慌ただしく入ってきた。胸には林野庁が所管する国土緑化募金の「緑の羽根」。カメラや三脚の機材を抱え、「これから撮影なので」と足早に出ていった。
白石さんは鹿児島県出身。鹿児島大を卒業して入省、熊本市の九州農政局に勤務していた。白石さんのユニットと松岡さんは、バズマフの再生回数ナンバーワンとナンバーツー。同じ九州出身で入省も同期の２人がこの４月、広報室へそろって異動してきたことから、ネット上では「人気ユーチューバーを集めているのでは」とささやかれた。
安川徹広報室長は「彼らの異動の希望がいれられたからで、集めているわけではない。戦力アップになり、ありがたい」と話す。
松岡さんは、広報を志した理由をこう語った。
「役所の広報って、分かりにくいし、分かりやすくても興味を持ちにくい。映像の力で、霞が関の広報を変えたいと思った」
行動につなげる
今回の農村プロデューサー養成講座のＰＲ動画は、実際に農村プロデューサーのポスターを考えて、担当部局に採用してもらおうと挑戦するさまを描くという構成を取っている。
その狙いを、松岡さんは「ポスターを提案し、だめ出しされたりする様子を見た視聴者が、自分ごとのように感じ、農村プロデューサーって何だろうと検索するなど、行動に移してもらいたいから」と説明する。
同期の白石さんらが昨年３月に投稿した動画は、新型コロナウイルス感染症のため卒業式などでの花の需要が減る中、彼らが花に埋もれながら「職場や家庭で花を飾って」と訴え、バズマフ最多の再生回数８８万回を記録。花の消費拡大にひと役買ったといわれた。
「動画を見て『面白かった』で終わりでは、エンタメ動画と同じ。農水省として、行動につなげてもらえるかどうかは、すごく難しいが、考えて作っている」
４月下旬の昼下がり、紺色スーツの松岡さんの姿は同省５階の農村計画課農村政策推進室にあった。動画の続編を取材するためだ。