ビール類出荷、４年連続で最低　上期はキリン苦戦、シェア落とす

　ビール大手５社は１２日、発泡酒などを含むビール類の２０１６年１～６月期の課税出荷数量を発表した。シェア（市場占有率）はアサヒビールが３９．２％（前年同期は３８．１％）と７年連続で首位を維持する一方、２位のキリンビールは３２．１％（同３４．０％）と同社として過去最低だった。市場全体が１．５％減と４年連続で過去最低を更新するなか、競争力の優劣がシェア争いに直結している。

　ビール類の１～６月期のシェアは、サントリービールが１６．０％（同１５．５％）、サッポロビールが１１．９％（同１１．５％）とそれぞれシェアを伸ばし、オリオンビールは０．９％と横ばいだった。順位に変動はないが、唯一シェアを落としたキリンの苦戦が鮮明となった。

　キリンの不振の原因は、シェアトップの「第３のビール」で他社の猛追を受けたからだ。

　アサヒは１月に「クリアアサヒ」をリニューアルし、サントリーも「金麦」の販促キャンペーンを積極的に仕掛けた。

　これに対し、キリンは昨年１月に新商品「のどごしオールライト」を投入した反動もあり、今年１～６月期の出荷は１０％超も減少。シェアは３０．８％とかろうじて「第３のビール」で首位を維持したがアサヒ（シェア２９．３％）とサントリー（同２８．５％）に肉薄された。

　キリンは９月に「のどごしオールライト」をリニューアルし、「巻き返しを図る」（布施孝之社長）考えだ。

　市場全体で２年ぶりに出荷がプラスに転じたビールでも、キリンは劣勢だった。昨年９月に発売した「ザ・モルツ」が堅調なサントリーや、「黒ラベル」が好調なサッポロがビールの出荷を増やした。アサヒは糖質５０％オフの「ザ・ドリーム」を３月に発売し、てこ入れを図る。

　一方、キリンは４７都道府県で味が違う「一番搾り」を５月から順次発売するが、１～６月期のビール出荷は２．２％減と効果は限定的だ。今後の酒税見直しで減税される可能性が高いビールは各社が販売を強化しており、ここでの勝敗が今後のシェア争いを左右するのは必至だ。