８％超…度数高めの缶酎ハイ増産　人気の秘密は“割安感”

　ビール各社がアルコール度数が８％超と高い缶チューハイの販売を強化する。アサヒビールは主力ブランドの今年度の販売目標を２５％上方修正するほか、サントリースピリッツやキリンビールも販売を増やす計画だ。節約志向を背景に家飲み需要が拡大するなか、ビールなどに比べて割安な缶チューハイの需要が高まっている。なかでもアルコール度数の高い商品は“安く酔える”として人気が高まっており、各社は消費をさらに喚起する狙いだ。

　他社に比べて缶チューハイが手薄だったアサヒは４月、アルコール度数が９％の新ブランド「もぎたて」を発売。販売が好調なことから増産し、今年度の販売目標を７５０万ケース（１ケースは２５０ミリリットル２４本換算）に２５％上方修正する。レモンなど４種類の味があるが、８月には「味を１種類追加する」（幹部）。

　サントリースピリッツもアルコール度数９％の主力ブランド「－１９６℃ストロングゼロ」の今年度の販売目標を、当初計画比で６％増の３１５０万ケースに引き上げた。

　また、「氷結ストロング」を展開するキリンビールは８月の生産を４割増やす計画で、各社が高アルコール度数の缶チューハイを強化する。

　業界の推計によると、２０１６年の缶チューハイの国内市場規模は１億６４００万ケースと、前年比で９％増える見通し。なかでも「全体を牽引（けんいん）するのが高アルコール度数の商品」（サントリースピリッツで缶チューハイを担当する山本大輔氏）だ。

　人気の秘密は、その“割安感”だ。同じ容量の缶ビールと比べて３割程度安く、アルコール度数が２倍も高い。個人消費が冷え込むなか、「安く酔える」という商品性が節約意識を高める消費者の志向と合致した。

　高アルコール度数の商品が缶チューハイ市場全体に占める比率は、１６年は３４％と前年比で２ポイント上昇する見込み。５年前に比べると１３ポイントも上昇する。

　ビール類の市場縮小が続くなか、メーカー各社は缶チューハイ市場を掘り起こし、収益の改善につなげる狙いもある。