初の「山の日」、商戦熱く

　今年から８月１１日が国民の祝日「山の日」となるのを受け、アウトドア用品などの商戦が熱を帯びている。値引きサービスや新たなイベントを企画するなど、市場活性化につなげようと消費者に懸命にアピールしている。

　スポーツ用品などを扱うヴィクトリアが運営するアウトドア用品専門店「エルブレス」は、登山靴とオリジナルの登山用靴下を同時に買うと、靴下を千円値引きするサービスを５月から始めた。「山の日」を機に登山を始める初心者への浸透を目指す。担当者は、「売上高は例年に比べ３割増えている」と話す。

　西武池袋本店でもアウトドア商品の売り場を拡充させたほか、１１日に初心者向けの登山相談会を開く。

　アウトドア用品大手のモンベルは実際に山に出かける企画を売り込む。１１日に「山の日」制定を記念し、初心者から上級者まで楽しめる、さまざまなイベントを北海道や長野県など全国２５カ所で開く予定だ。

　また、一部の百貨店では名前に「山」が入っている客にプレゼントを贈るほか、日本郵便は「山の日」の記念切手を出すなど関連企画・商品も目立っている。

　調査会社の矢野経済研究所によると、平成２７年のアウトドア用品の国内市場は前年比３・４％増の約１８７３億円。「山の日」の制定がアウトドア関連の市場の活性化につながるかが、注目されそうだ。