加熱式たばこ、ＢＡＴ参入で競争本格化　非喫煙者に配慮、市場の成長期待

　火を使わない「加熱式たばこ」市場にたばこメーカーの注目が集まっている。先行する２社に続き、国内３位の英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）も新製品での日本参入を発表した。受動喫煙の健康リスクが認知される中、非喫煙者に配慮できる製品として各社は成長を期待している。

　ＢＡＴの新製品「グロー」は専用たばこを加熱して発生する蒸気を吸う形式。１２月に仙台市内で先行販売し、供給体制や市場反応を踏まえた上で早期に全国展開する。機器を含むスターターキットは８０００円、専用たばこは３種類、各２０本入りで４２０円。

　ＢＡＴジャパンのロベルタ・パラツェッティ社長は「日本ではまだ新型たばこは浸透していない。最善の選択肢を供給したい」と話す。同社の推計では国内喫煙者の４％が新型たばこへ移行しており、２０２０年には１６年比で７、８倍の市場成長が見込まれるという。

　火を使わずにたばこの葉を加熱し、蒸気を吸引する新型たばこは昨年９月、国内２位のフィリップモリスジャパンが「アイコス」（キットは９９８０円、専用たばこは４種類、各２０本入りで４６０円）を発売したことで需要が顕在化した。

　今年９月現在でキット販売数は累計２００万個を突破、この分野の市場シェアは推計５．２％に達した。受動喫煙がなく、臭いが少ない新型への人気について「喫煙者は清潔さに敏感で周囲に気遣いをしている。そうしたニーズに合うためではないか」（同社広報）と分析する。

　日本たばこ産業（ＪＴ）も３月に「プルーム・テック」（スターターキットは４０００円、たばこカプセルは３種類、各５本入りで４６０円）を投入した。店頭販売は福岡市限定だが、発売５日間で当初計画の５カ月分の予約が集まった。インターネットの直販サイトでの予約販売にも１５日間で１０万件の申し込みがあったという。

　同社は製造ラインを発売当初の４倍に増強。来年の早期にさらに生産能力を高め、大都市圏での販売に踏み切る方針だ。