【底流】ノンアルビール超強気の大攻勢　「ドライ」場外戦も勃発 (2/3ページ)

広がる飲用シーン

　平成２１年に初めてアルコール０・００％の「フリー」を発売し市場を切り開いたキリンも巻き返しに躍起だ。１月中旬製造分からのリニューアルでは、「酸化防止剤の使用をやめるなどで、飲みにくい雑味を減らした」（マーケティング部の梶原奈美子さん）。

　昨年末に「ノンアルコール忘年会」を提案するなど、“飲用シーン”を広げる取り組みを続け、前年実績比２４％増の５１０万ケースの販売計画を打ち出した。

　サッポロビールは、東日本大震災直後の昨年３月に発売した「プレミアムアルコールフリー」を約２倍の２００万ケースに増やす計画で、１～３月期に約７割の増産を行う。震災の影響で満足に展開できなかったキャンペーンなどのマーケティング活動も積極化する。

　昨年は最下位に沈んだアサヒは、今月２１日に起死回生を狙った新商品「ドライゼロ」を投入。一気に３００万ケースの販売を目指す。

　ところが、同社の主力ビールの「スーパードライ」を連想させる商品名とデザインに、キリンとサントリーがかみついた。

　アサヒが先月１０日にドライゼロの発売を発表すると、キリンの松沢幸一社長は「未成年飲酒や誤飲による飲酒運転につながりかねない」と批判。サントリー酒類の仙波匠常務も「（誤飲防止など）これまでの業界の努力を無にするもの」と、苦言を呈した。