ボーナス商戦に明暗　「本当に必要なものだけ」消費者の厳しい選別眼 (1/2ページ)

　夏のボーナス商戦が本番を迎えるなか、例年の主力商品であるテレビや衣料品が苦戦、百貨店や家電量販店の出足が鈍い一方で、自動車や海外旅行の予約が好調と明暗が分かれている。長引く不況でボーナスの平均支給額が前年比マイナスとなり、消費者が「本当に必要なものだけを買う動きが進んでいる」（大手スーパー幹部）と、選別眼が一段と厳しくなっている。

　１日から一部商品のセールを開始した高島屋は、同日の売上高が前年同時期と比べて２．８％減。６月３０日から一部商品のセールを始めた京王百貨店新宿店も、１日まで２日間の売上高が前年同時期比２６．５％減と大きく落ち込んだ。オンワード樫山など、大手アパレルの一部が、セール商品を出す時期を約２週間遅らせたため、主力の婦人服を中心に売り上げが低迷したことが響いた。

　セールの開始を１３日に遅らせる三越伊勢丹ホールディングスも１日の主力店の売上高が「前年を下回った」など影響が出ている。

　家電量販店も低迷している。例年の主力商品となっている薄型テレビは、昨年７月の地上デジタル放送移行による“テレビ特需”がなくなってから、長期的な低迷が続いている。

　調査会社ＢＣＮ（東京都千代田区）の６月の薄型テレビの販売台数は前年同月比８０．６％減と大幅減。節電意識の高まりで「高機能扇風機やＬＥＤシーリングライトの売れ行きは好調」（ビックカメラ）だが、これら商品では薄型テレビの不振をカバーしきれていないのが実情だ。

消費者の財布のひもは一段と固い