変わる携帯勢力図　契約数は飽和状態…今後のシェア争奪戦のカギは？ (2/4ページ)

　この原動力となったのが、スマホ「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」だ。１１年１０月にＫＤＤＩが売り出すまで国内で独占的に販売し、スマホ＝ソフトバンクというイメージが高まったことが効いた。この結果、市場全体のシェアは０６年４月末の１６．５％から、今年７月末には２３．０％にまで大きくアップした。

　これに対し、最大手のドコモの７月の累計契約数は６０５４万件、２位のａｕは３５７２万件で、ソフトバンクとの差は着実に縮まりつつある。０６年からのシェアの変化をみると、ソフトバンクの“独り勝ち”ともいえる。

　普及率１０３％

　ただ、今後も同じペースで増やせるかは不透明だ。総務省によると、今年３月末の携帯電話とＰＨＳの加入契約数は前年同期比７．７％増の約１億３２７６万台。人口比の普及率は前年度末よりも７．４ポイント高い１０３％と、すでに１人１台以上の水準で、「市場はすでに飽和状態」（業界関係者）だ。

　必然的に、成長を維持するには他社のシェアを奪う以外にない。その端的な例が、同じ番号で携帯電話事業者を変更する番号持ち運び制度（ＭＮＰ）による利用者獲得競争だ。

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