嵐、渡辺謙…新車売り出す“即効薬”　自動車ＣＭを再評価 (2/2ページ)

　セレナのＣＭには、人気グループ「嵐」の大野智さんと相葉雅紀さんを起用。２人がなまはげに扮し、家族だんらんの場に突如出現。驚かされた子供が涙から一転、笑顔になる表情の変化が楽しく、「一緒に楽しみ、一緒に成長していきたい」というセレナの概念を際立たせる。

　一方、ミラージュのＣＭは、販売店の店長とスタッフに扮した唐沢寿明さんと本仮屋ユイカさんの２人が「乗って、ミラージュ！」とテンション高く叫びながら、ポーズを取る姿が印象的だ。ウリである「低燃費、低価格、小型」のＰＲも忘れない。

　エコカー補助金終了に伴って大幅な販売の落ち込みが見込まれる中、各社は「反動減を減らすために宣伝費に力を入れる」（ダイハツ工業）戦略を描いており、新ＣＭはその一環。国内市場の中心になるとみられるエコカーの燃費性能を全面にアピールするＣＭが増えそうだ。