「冬なのにムヒか」夏のイメージ払拭を　池田模範堂の挑戦 (1/2ページ)

　【トップは語る】池田模範堂社長・池田嘉津弘さん（５２）

　－－冬用商品にも力を入れている

　「今までは虫さされ、かゆみ止めの『ムヒ』というイメージが強かった。確かに、虫さされ薬では大きなシェアを持つが、商品開発もし尽くした。次の成長分野を考えてみると、いろいろな経営資源の中の一つとして、塗り薬ではコアな技術などを持っている。それを応用すれば、冬向けのスキンケア市場でも勝負できると考えた」

　－－１０月に発売した「リペアクト」の特徴は

　「これまでの当社の冬用商品としては『ムヒソフトＧＸ』と『ヒビケア』『ヒビケアＦＴ』の３つがあった。ヒビケアとヒビケアＦＴは、指先やかかとの割れをカバーする商品で、ムヒソフトＧＸは体の幅広い箇所の乾燥肌によるかゆみを抑えるものだ。今回発売した『リペアクト』は乾燥してもかゆくはならないが、荒れるという症状に対処する商品となっている」

「存在感が夏に比べて薄いが、そこを何とか…」