“トクホ炭酸”で需要盛り返しも　「コーラ」ヒットに「ファイバー」で応戦 (1/2ページ)

　アサヒ飲料は２４日、特定保健用食品の炭酸飲料「アサヒ　ファイバー７５００」を１１月２０日に発売すると発表した。特保の炭酸飲料ではキリンビバレッジが４月に発売した「キリン　メッツ　コーラ」がヒットを飛ばし、伊藤園も新商品を投入。サントリーも近くコーラ系商品での発売を計画している。各社は価格を抑えたボリュームゾーンを狙っており、縮小傾向にあった特保食品の需要が盛り返す可能性もありそうだ。

　アサヒの新商品は２００６年から展開する「ファイバー」ブランドを特保にリニューアルしたもので、食物繊維の純度や含有量を向上させた。整腸作用をアピールし、お腹の調子を手軽に整えたい２０～３０代の男女をメーンターゲットに売り込む。

　１本（５００ミリリットル）の希望小売価格は１５８円で、特保対象ではない従来品より１０円の価格アップに抑えた。同社の担当者は「一般飲料と同水準の価格にすることでニーズが見込める」と強調。ファイバーの１１年の販売数量は２３万ケース（１ケースは２４本）だったが、特保化によって年内だけで３０万ケースを見込む。

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