“株式会社ガンダム”の発想　知財収益を最大化、仮面ライダーも躍進 (1/4ページ)

【フォーカス】バンダイナムコ（下）

　バンダイナムコホールディングス（ＨＤ）で、「仮面ライダー」のキャラクター収入がこの３年間で３倍に急伸した。数あるキャラクター資産の中でも古株の仮面ライダーに、看板の「機動戦士ガンダム」の収入の伸びをしのぐ勢いがよみがえった背景には、新たな商品化ルートを創出し、知的財産収入を最大化できる組織づくりを目指した経営改革がある。

　多彩なアイテム商品

　仮面ライダーのキャラクター商品の代表といえば、子供が身につける「変身ベルト」。このベルトが、「ごっこ遊び」のための玩具から、今や複数の遊びを楽しむための“キーステーション”に進化している。

　２００９年放送の「仮面ライダーＷ（ダブル）」で、変身ベルトの仕組みを刷新。ベルトにコインやスイッチなどを差し込むことでライダーの変身パターンが変わる設定となり、これを機に新たな商品戦略が展開されたためだ。

新作「フォーゼ」では約８０万個に急増