【ニッポン経済図鑑】伊勢丹新宿本店　ファッションとアートの融合 (1/3ページ)

　■新しい価値を持つ商品提供

　世界中から選び抜いた逸品の数々が「非日常」を演出し、人々を魅了してきた百貨店。小売業態の多様化に伴い、近年は間口を広げるカジュアル化の動きも目立つ。伊勢丹新宿本店（東京都新宿区）は「世界最高のファッションミュージアム」を目指し、約１００億円かけた大規模リニューアルを終え、今月６日に全面オープンした。売り場にアート性を取り入れ、最先端のファッションモードを提案する情報発信スペースを各フロアに設けるなど、数々の仕掛けで百貨店の新しい楽しみを演出している。

　きらびやかな１階のブランド雑貨売り場を抜けてエスカレーターで２階へ上がると、露店のひしめくお祭り会場のような空間が目の前に広がる。

　「パーク」と呼ばれるこのにぎやかな空間こそ、今回のリニューアルの目玉。短いものは１週間で、次々とその表情を変え、得意客さえ飽きさせない。

　全面オープン日には、映画や音楽など１９６０～７０年代のカルチャーを特集したコーナーが出迎えてくれた。人気モデル、ツイッギーのフォトブックを手にした女性店員が、特集のテーマを説明してくれた。「当時はファッションの潮流が、一点物のオートクチュールから既製のプレタポルテへと大きく変化した時代」。伊勢丹新宿本店の再生を表現したという。

　２～４階の婦人服・雑貨フロアの中央部に共用スペースとして新しく設置したパーク。担当した建築家、丹下憲孝さんは「フロアの中に『街』を作るイメージでデザインした」と狙いを話す。