なぜキャンギャルが“２次元”なの？　阪急梅田本店のファッション戦略 (3/4ページ)

　また、店外イベントにも出張。３月３日に大阪市で開かれた日本最大級のファッションイベント「関西コレクション２０１３」のステージに立ち、阪急百貨店発のファッションを売り込んだ。

　２次元はスキャンダルに強い？

　なぜ、うめはんジェンヌはモデルではなくキャラクターなのか。どうやら理由は顧客の年齢層にあるようだ。

　ジェンヌの中心顧客層は２０～３０歳代で、１０歳代後半～２０歳代のうめはんシスターズよりも一段階上の世代。晩婚化傾向が続いているとはいえ、既婚者が多い。このため「オーディションを実施しても、シスターズのように集まりにくいのでは」（担当者）との考えがあったという。

　また、起用したタレントやモデルが不祥事を起こした場合、販促キャンペーンの中止に追い込まれることがあるが、キャラクターの場合、そうしたリスクは低い。３次元との両面展開には、リスク低減というウラもあるようだ。

最寄りにライバル店の「ルクア」　激しい顧客争奪戦