ヤンマーはフェラーリになれるか　「かっこいい」ブランド大作戦 (2/5ページ)

　ヤンマーは、農機以外に、建設機械やプレジャーボート、コージェネレーション（熱電併給）システムなど幅広い事業を手がけている。ヨット用のエンジンでは世界トップ級のシェアを誇る。

　しかし、こうした事業は知名度の点でぱっとしない。前出の社員は「保守的なイメージが強いようです」と言い、「めざすのは先進的かつ革新的なイメージ」と話す。

　所有を喜べる農機

　ヤンマーが旧来のイメージから脱却しようと白羽の矢を立てたのが、３人の著名クリエーター。いずれも実力派だ。

　フェラーリを手掛け、世界的なカーデザイナーとして名高い奥山氏は４月、同社の取締役に就任した。最近の仕事で有名なのは、３月に運行を開始した秋田新幹線「スーパーこまち」のデザインだ。印象的な赤色が使われ、斬新な外装は話題を集めた。

「所有する喜びを感じながらも快適に作業できる機械」