母の日ギフト、流行は「体験型」　流通各社、品ぞろえ強化 (2/2ページ)

　Ｊ．フロントリテイリング傘下の大丸松坂屋百貨店は、自社のクレジットカード会員に、１万円の利用ごとに１口応募できる抽選キャンペーンを実施。賞品には、母娘で行ける北海道旅行やホテルディナーといった「体験型」が占める。

　最近の母の日は、ギフトの対象に、モノに不自由しない団塊世代が増えたことで、「昔よりも喜ばれるモノ選びが難しくなってきた」（流通業界関係者）。

　また、プランタン銀座の調査では、景気回復ムードの高まりもあってか、「母が期待するギフト予算」は平均３３８９円と前年より４０３円増。プレゼントに付加価値を求める流れも、体験型需要を後押しする。

　こうした中、母の日プレゼントの“王道”で、差別化を図る動きも。日比谷花壇は１１、１２日限定で、子供や孫の描いた「おかあさんの似顔絵」に、感謝状を添えて贈る生花のアレンジメント「ありがとメダル」（２１００円）を日比谷公園店（東京都千代田区）で販売。「世界に一つだけの贈り物で、感謝を表現してほしい」（同店員）と呼びかけている。