カード集約で発行枚数頭打ち　エヴァや歌手とコラボ…顧客拡大に各社躍起 (3/3ページ)

　これに伴って、ヤフーの発行する「ヤフーカード」は、自社のネット通販サイトに加え、Ｔポイントの加盟店約５万７０００店でもポイントをためたり、使ったりすることができ、ネットと店舗双方での利用増を促す。

　楽天カードは、カードの知名度アップを狙い、初めて全国放送のテレビコマーシャルを展開中だ。「グループのネット通販『楽天市場』以外から広く入会者を増やしたい」（広報）と意気込む。

　カード各社の顧客争奪戦の背景について、野村総合研究所の成田剛史・上級システムコンサルタントは「ビッグデータの活用が進み、膨大な顧客情報が分析できるようになった」と指摘。その上で「店舗主導だった集客をカード会社が自ら行い、需要をとらえる流れは今後強まる」と予測する。