フィリップスが美容家電に再参入　日本で販売、競争激化へ (2/3ページ)

　コンシューマーライフスタイル事業部の鍛冶いく美マーケティングマネージャーは「美容家電で世界のリーディングブランドになる目標の達成には日本での成功が不可欠」と意気込みをみせる。

　フィリップスは５０年以上も美容家電を手がけ、４００種類以上の商品を持つ。しかし、日本市場からは１０年に撤退した。長引く景気低迷で個人消費は盛り上がりを欠き、市場が未成熟だったためだ。

　自宅で手軽にケア

　今回、再参入を決めたのは、日本の美容家電市場が急成長し始めたことがある。野村総合研究所によると、１２年に１４３０億円だった市場規模は１５年に約１７００億円に膨らむ見通し。景気回復への期待から個人消費は明るさが増した。自宅で手軽に美容ケアをしたいというニーズが高まり、家電量販店への販路拡大、大手メーカーの参入も後押ししている。

「効果や品質を重視して買う人が多く、値崩れが少ない」