フィリップスが美容家電に再参入　日本で販売、競争激化へ (3/3ページ)

　川元麻衣子副主任コンサルタントは「美容への意識が高い２０～４０代女性や５０代以下の可処分所得の多い女性が市場を牽引（けんいん）している」と指摘する。

　こうした市場環境の変化を背景に、パナソニックは初のローラー式美容器「温感エステローラー」（同２万２０００円前後）を９月に発売する。昨年９月に発売し、３カ月で２０万台を売り上げるヒットになったスチームで目の周りをケアする「目もとエステ」の新製品も投入。男性向けモデル（同１万８０００円前後）も用意し、需要の掘り起こしを目指す。

　新興国勢との競争で価格下落が進むテレビなどと異なり、美容家電は「効果や品質を重視して買う人が多く、値崩れが少ない」（電機大手）ことも各社が力を入れる要因になっており、シャープ、日立製作所なども取り組みを強化している。