マクドナルド「大きくかじを切りすぎた」　年初の売上高減少響き業績下方修正 (2/2ページ)

　この結果から「季節限定メニューへのお客さまの期待値は、予想以上に大きかった」（原田会長兼社長）と分析。３月以降は、既存の人気メニューをバージョンアップした季節限定メニューを投入や、５月から実施した定番メニューの値上げが奏功。５～６月は既存店売上高と客単価が２カ月連続でプラスとなり、回復の兆しを見せた。

　一方で既存店の客数は減少が続いており、原田会長兼社長は「今後は客数を増やすことに軸足を移さなければならない」と強調。「新規顧客の来店動機を作るメニュー強化、価格政策を進めていく」と述べ、多様な価格設定のメニュー投入による客数と客単価を伸ばす方針を改めて示した。