なぜ？パナソニック宣伝戦略に違和感　バルサ契約…社内外から驚きの声 (2/5ページ)

　バルサのペーニャ（公認応援団）日本支部に所属する、ある熱狂的なサポーターの１人も「日本企業がバルサのスポンサーに入るのは驚き。大企業に頼ってこなかった歴史を考えるとポリシーを曲げるのは正直寂しい気持ちだ」と本音を明かす。

　契約期間は２０１３年４月から１６年３月までの３年間。パナソニックはテレビ販売の店頭でデモ映像を披露するほか、店頭装飾やグッズキャンペーン、企業サイトなどにバルサのブランドや肖像を活用するという。契約額は公表していない。

　今回の契約について、パナソニックは「人気実力を兼ね備えた世界ナンバーワンともいえるＦＣバルセロナのイメージと、世界ナンバーワンブランドを目指しているＶＩＥＲＡ（薄型テレビのブランド）のイメージが一致したことから合意に達した。

　パナソニックはＦＣバルセロナと協力してマーケティング活動を行い、サッカーの生み出す情熱を伝える」と公式コメントを発表している。

「それよりもマイナスイメージの方が大きい」と辛辣