「ごほうび着物」若い女性の心くすぐる　呉服市場の底上げに (2/2ページ)

　大丸東京店は１５日まで、旅行やコンサートなど着物の新しい着用シーンを提案している。自宅で洗濯できるポリエステル製の着物やデニム地の着物と、ブーツやスーツケースを組み合わせた着こなしを紹介。ポリエステル製の着物は５万円以下で購入できる商品もあるという。

　１０月２９日まで東京・日本橋で開かれていた着物イベント「ＴＯＫＹＯ　ＫＩＭＯＮＯ　ＷＥＥＫ　２０１３」では、日本橋に店を構える三越と高島屋が連携し、和装の来店客を対象にしたスタンプラリーを初めて開催した。大丸東京店の美術呉服宝飾担当、小川幸子さんによると「若い女性の間で日本文化を見直す動きが出ており、着物への関心も高い」という。

　とはいえ、「呉服売り場の敷居が高いと感じる人が多く、新規需要の取り込みが難しい」（大手百貨店）のも現状だ。各社は冬のボーナスを前に新たな戦略を展開し、顧客を開拓する考えだ。