セブン、紅茶ＰＢを差別化　トップのキリンと共同開発

　セブン＆アイ・ホールディングスは９日、高価格のプライベートブランド（ＰＢ、自主企画）商品「セブンゴールド」から、キリンビバレッジと共同開発した無糖紅茶飲料「金の紅茶　アールグレイ」を発売すると発表した。１０日からセブン－イレブンやイトーヨーカドーなどグループ約１万６３００店で販売する。

　トップブランド「午後の紅茶」を販売するキリンの紅茶ＰＢは初めて。スリランカで紅茶の女王と呼ばれる「ディンブラ」茶葉を１００％使用。大きさの違う２種類の茶葉を使い、香りと味わいを両立させた。３０～４０代の女性がメーンターゲット。価格は１３８円（４００グラム缶）で、３カ月で２０万ケース（１ケース２４本）の販売を目指す。

　午後の紅茶の販売数量が３年連続で過去最高となるなど、紅茶飲料は成長市場。セブンは紅茶飲料トップのキリンと組むことで商品の差別化を図り、キリンもセブンの販売網を生かして紅茶飲料市場での存在感を高める狙い。