サントリー、米ビーム買収で海外戦略加速「強力な事業が誕生」 (2/3ページ)

　ビームの２０１２年の売上高は２４億６０００万ドル（酒税抜き）。

　サントリーＨＤが米ビームを買収する背景には、海外戦略にはブランド力が不可欠という業界事情がある。

　「世界でも類を見ない強力なポートフォリオ（組み合わせ）を持つスピリッツ（蒸留酒）事業が誕生する」。今回の買収でサントリーＨＤの佐治信忠社長が寄せたコメントには、今後の海外展開への手応えがにじむ。

　消費者が実際に口にする食品や飲料は、愛着や安心感を生み出すブランドの力が、市場攻略の決め手となるケースが多い。別の大手飲料の幹部も、「攻略する国に、強いブランドがあれば、それを買収するしかない」と打ち明ける。

　サントリーも０９年に仏清涼飲料大手・オランジーナ・シュウェップスを約３０００億円で、昨年も英製薬大手グラクソ・スミスクラインの飲料事業を約２１００億円で傘下に収めるなど、強いブランド買収が海外成長の原動力となった。今や海外売上高は３８３３億円（１２年１２月期）と全体の２割強に及ぶ。

買収額に見合う“果実”を受け取れるか、かじ取りに注目