ビール業界“プレミアム戦争”幕開け　アサヒ、キリンも満を持して参入 (2/4ページ)

　先行２社も歓迎

　上位２社がプレミアム版を主力商品として打ち出すことに慎重だったのには、理由がある。稼ぎ頭である従来品のイメージ低下やプレミアム版との「共食い」を懸念したからだ。

　その対策として、アサヒは昨年１２月、従来品の「スーパードライ」の製法を改良。「ドライシリーズの固定客を増やそう」（小路明善社長）と商品力の底上げを図った上で、満を持してプレミアム版を投入する。

　キリンも２４日、一番搾りの刷新を発表する予定。６月に売り出すプレミアム版は、缶入りを出さず瓶容器にこだわり、従来品との差異化を図る。

　迎え撃つ２社は、アサヒとキリンの本格参戦を歓迎。サントリー酒類の相場康則社長は「飲み比べによって、ビール市場全体が活性化するだろう。プレミアム戦争のようになることを期待している」と勝ち戦に自信を示す。

「エビスビール」のサッポロも強気だ