ビール業界“プレミアム戦争”幕開け　アサヒ、キリンも満を持して参入 (4/4ページ)

　４社による競争でプレミアム人気がさらに高まるのは確実とみられ、サッポロの尾賀社長は「市場の１０％拡大もありうる」と期待をにじませる。

　一方、消費税増税で低価格志向が高まれば、第３のビールが支持を広げるのは必至だ。手ごろな価格と高いアルコール度が好まれる缶チューハイなども成長が見込まれ、女性を中心にワインも人気だ。

　こうした商品とのミックス戦略も必要だが、本家であるビールでの戦いに負けは許されない。（山沢義徳）