百貨店「一足早い」季節商戦　消費増税まで２カ月、駆け込み需要狙い (2/3ページ)

　節句や結婚式といった「ハレの日」商戦は、絶対額が高いため駆け込みの割合も高い。新宿高島屋では「例年はひな人形と入れ替えで３月から店頭展開していた」（広報）五月人形が今月中旬には店頭に並ぶという。店頭でのパンフレット配布も昨年１１月から始めており「６ポケット（両親と両祖父母）」といわれる潤沢な予算を取りこぼさない構えだ。

　松屋銀座本店では結婚式が増加する４～６月に合わせて２月下旬から実施していた「春のブライダルフェア」を１カ月早い１月２２日からスタートした。結婚指輪や引き出物の購入特典を付け、「結納返しの商品を購入にきたお客さまに早めに引き出物も決めてもらう」（広報）狙い。

　スーパーも駆け込み需要の取り込みに動いている。ダイエーは年末商戦中の昨年１２月に、卒業式や入学式向けの女性用スーツやワンピースを投入した。１月は女性向けカラースーツの売れ行きが前年同期比５０％増となるなど、商戦前倒しの効果が出ている。

「増税前に良い物を買いたいという消費者心理がうかがえる」