地ビール急伸、低迷市場を刺激　ネットなど販路拡大、好み多様化も追い風 (2/3ページ)

　女性客取り込む

　「ビールマニア以外に、女性客が増えた」（同）という。こうした新しい客層を開拓しようと、桜の花と葉を使った桜もち風味のビール「さくら」など各種新商品を相次ぎ投入。「ネット販売が好調。取り扱うビアバーなども増えている」と語る岩本社長は、かつての地ビールブームとは市場環境が大きく変化してきたのを実感している。

　フルーティーな香りの「よなよなエール」などが人気のヤッホーブルーイングは「楽天やアマゾンでの販売量は、大手メーカーも含めて最も多い」（広報担当）。全国のローソンでも販売が始まり、「ここ数年は売り上げは順調。前期（１２年１２月～１３年１１月期）は前々期比約５０％増。今期も同程度の伸びが期待できる」（同）という。

　販路拡大とともに「ビールの多様性が受け入れられてきた」（同）のが販売増の理由。この傾向は続くとみて、長野県佐久市の醸造所で増設工事を行っており、今夏以降、従来比１．７倍の生産が可能になる。

　東京商工リサーチが昨年９月に実施した調査によると、昨年１～８月の出荷量が前年を上回った地ビールメーカーは全体の８割強で、累計出荷量は前年同期比１４．３％増だった。増加理由は「飲食店、小売業者などの扱い店が増加」が４割超。こうした店舗やメーカーがタッグを組んだＰＲイベントも盛んだ。

すでに香港、シンガポール、英国などで販売を開始