イオン、ＰＢ肌着新商品　蒸れない爽やかな着心地

　イオンは１８日、機能性素材を使った肌着や寝具などの自主企画（プライベートブランド＝ＰＢ）商品「トップバリュ　ピースフィット」シリーズの春夏物約１０００品目を１９日発売すると発表した。

　主力の「除湿インナー」（男性用半袖シャツ７８０円、女性用タンクトップ９８０円）は、東洋紡ＳＴＣと共同開発した吸水性や通気性の高い新素材を使用。「ムレ感」が少ない爽やかな着心地という。

　女性用は１１色に加え、新たにボーダー柄や花柄など６種のデザインもそろえた。機能性肌着のニーズは一巡したとされる中、「ファッション性を高めてシェアを奪う」（三浦隆司・イオンリテール常務）狙い。シリーズ全体で昨シーズン比約１割増、２０００万点の販売を目指す。

　東日本大震災後の電力不足を背景に注目が高まった機能性肌着も、昨年頃からは「需要が落ち着いた」（業界関係者）状況だ。今年は、東急ハンズと東レが「旅行用品」として乾きやすい男性用肌着を発売。ワコールは量販店向けに穴あきメッシュ生地の機能性肌着を売り出すなど、新たな市場の開拓を模索する動きも目立つ。